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从“创立品牌”到“发展品牌”,集成吊顶企业品牌化差距

品牌发展之路不是一朝一夕的事情,当集成吊顶企业选择走品牌化发展之路的时候,就必须从商标、口号、产品甚至企业管理等各个方面步调一致走向品牌化。营销管理大师曾经解析过:“品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌就因为服务或品质,形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。”

集成吊顶行业的实力企业,纷纷走过了一条商标不断升级完善之路,从2009年至今,美尔凯特、鼎美、今顶、时代1 1、凯兰、德莱宝、宝仕龙、来斯奥等等一大批企业都对自身的品牌形象进行了丰富升级,从商标到口号,都力图从最大程度上提升品牌的识别度。

我们也非常鼓励参与品牌展示出自己最富核心竞争力的品牌内涵。企业大事记展示企业从创始至今的重要发展历程、设计专利证书展示企业的自主创新能力和研发能力、产品图片展示品牌对集成吊顶的理解和设计思路、设计效果图展现品牌的产品对于消费者家居装修所能体现的整体风格,这四样内容能够从不同角度映射出品牌的内涵,再加上对于企业的整体描述,对集成吊顶行业稍微了解的经销商和消费者,都能够猜出几个品牌。

纵观集成吊顶行业,各个企业的品牌之路发展的各有特色,但是整体上而言,能够形成完善的品牌化运作的企业却少之又少,究其原因,一方面是由于集成吊顶是发展仅7年的原创新生行业,行业发展没有成熟的经验可供借鉴,需要企业自己不断探索和创新;另一方面,市场的普及率还未完全实现产品品类在消费者心目中的普及,由于经济发展程度不一样,东部城市和西部地区对于集成吊顶的接受度还存在巨大差距。

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